A diferença entre publisher e criador de conteúdo

Em qualquer formato de mídia, seja jornais e revistas impressos, televisão e internet, há criadores de conteúdo como jornalistas, escritores, colunistas e especialistas. No entanto, dentro deste mesmo mercado, existem os chamados publishers, segundo a nomenclatura do jornalismo anglo-saxão, americano. No Brasil, o publisher é conhecido pelo trabalho de editoração.

O livro Dicionário de Comunicação, escrito pelos consultores de comunicação Carlos Alberto Rabaça e Gustavo Guimarães Barbosa, é uma boa fonte de definições para as duas palavras. Conteúdo, de acordo com o dicionário, significa "conjunto de informações transmitidas pelos textos e imagens, em qualquer veículo editorial". O criador de conteúdo, portanto, é o jornalista ou o profissional de comunicação que tem envolvimento em primeira mão com a informação. Seja em forma de furo jornalístico ou serviço para a população, o profissional vai verificar se a informação é verdadeira. Criar conteúdo é atribuição primordial das agências de notícias e de alguns setores dos jornais, sites e programas de televisão.

Editorar é diferente de criar conteúdo, embora lide com os mesmos dados. O Publisher faz a seleção e o filtro de informações. Ele decide o que é relevante para uma determinada publicação, mesmo que o dado não tenha sido inteiramente apurado. Editorar, segundo o dicionário de Rabaça e Barbosa, é "reunir, organizar, anotar e, eventualmente, prefaciar, posfaciar ou copidescar texto de um ou de vários autores". No mesmo livro, é definido o significado de copidesque: "Redação final, melhorada, de uma matéria jornalística, ou de qualquer texto escrito". O redator geralmente é responsável por parte de trabalho de publishing, assim como seus editores.

Entender as diferentes funções de publishers e criadores de conteúdo é fundamental para saber, dentro das publicações de hoje, o que é inteiramente original e o que é trabalhado para publicação. Muitos veículos de comunicação são especialistas em conteúdo, enquanto outros preferem trabalhar melhor a informação para o público final. A escolha depende dos editores e dos chefes de cada um dos meios de comunicação, assim como das práticas de seus subordinados.