quarta-feira, 5 de janeiro de 2011

O smartphone Nokia N8 está em “Tron: O Legado”


Está aproveitando o começo de 2011 para ir nos cinemas e assistir Tron: O Legado, que ainda está nos cinemas neste mês? Para quem é geek e tem um senso apurado aos detalhes cinematográficos, o filme guarda algumas surpresas além do neon, do visual gamer e das histórias do pai e do filho Flynn em um universo dominado por labirintos, veículos brilhantes e música eletrônica pesada.

Logo nas primeiras imagens dessa nova versão de Tron, continuação do clássico da Disney em 1983, um celular marca presença nas mãos do jovem herói Sam Flynn. Você nota o logotipo da marca Nokia no topo do aparelho e, quando observador nota que é um:


Isso mesmo, um Nokia N8, o mais novo smartphone da gigante finlandesa para competir com o iPhone 4 e o Galaxy S.


Propaganda velada?

Assim como em séries como House e The Big Bang Theory, a presença do celular mostra uma maneira discreta de divulgação da marca, sem nenhuma menção sobre as qualidades do aparelho. A mensagem é simples: está na mão do protagonista de Tron e deve ser um aparelho moderno. As reais qualidades do gadget não são evidenciadas.

Embora seja uma forma mais velada de divulgação, o uso do aparelho ocorre com maior naturalidade, sem forçar contato com consumidores. Será essa uma maneira nova de propagandear produtos?

Nada novo, mas menos agressivo

Nova forma de comunicação e publicidade não é. Bens de consumo, desde sempre, são propagandeados por seus produtores e procuram meios de aparecer para seus consumidores de maneira autêntica. A associação do filme Tron com o celular Nokia não é ocasional e visa uma propaganda menos agressiva, mais discreta.

É mais amigável ver um personagem protagonista de um longa-metragem utilizando um produto que está no mercado, ainda mais num filme futurista. No enredo, o N8 é utilizado para fazer download e upload de dados, além de conectar Sam Lynn com o "The Grid", a criação de seu pai Kevin com as versões digitais CLU e TRON.

A propaganda associada e tradição

A Nokia tem divulgado o N8 desde antes de seu lançamento internacional, em setembro de 2010. O celular chegou em outubro no Brasil. Aparecer em um filme com produção da Disney é uma excelente estratégia para se manter falado na mídia, especialmente se ele não é mostrado de maneira escrachada.

Conclusão

Somente marcas com maturidade, e capital para financiar essas aparições, conseguem esses feitos publicitários. Propagandas associadas e discretas vendem melhor o peixe, as qualidades, do gadget do que apenas apelos tradicionais. Basta lembrar de House com seu MacBook Pro: não é sinal de sofisticação da marca?

4 comentários:

Vinícius de Melo disse...

Essa é uma pergunta que, no final das contas, eu sempre me faço. Ao ver uma personagem usando um Vaio ou um MacBook em um filme, significa propaganda velada necessariamente?

De qualquer modo, eu aprovo esse tipo de merchandising. Cria um elo de identificação entre consumidor e a marca. Do tipo: "Olha, eu gosto da Apple e esse cara do filme também!" Acredito eu que esse tipo de propaganda é melhor.

Parece-me que apenas agora as telenovelas brasileiras se atentaram para isso e estão deixando o merchandising um pouco mais discreto.

Pedro Zambarda disse...

É propaganda sim. Na internet foram liberados spots da Nokia relacionados ao filme.

Sim, esse tipo de publicidade é melhor. Mostra os reais usos e não invade a tela para o consumidor. Deve ser mais caro e mais complicado fazer esse tipo de propaganda, mas é algo a se analisar para os próximos anos.

Lin Liu disse...

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